→
Фестиваль Блогеры России
Как мы увеличили узнаваемость фестиваля в медиапространстве с помощью комплексного ребрендинга и создания гибкой дизайн-системы
Как мы увеличили узнаваемость фестиваля в медиапространстве с помощью комплексного ребрендинга и создания гибкой дизайн-системы
160+
Российских
блогеров
блогеров
500.000
Посетителей
во всех городах
во всех городах
5
Городов
миллиоников
миллиоников
«Блогеры России» — крупнейший семейный фестиваль, проходящий одновременно в пяти городах России.
Наша задача: провести полный ребрендинг и разработать масштабируемую дизайн-систему, которая одинаково эффективно работает на сценах, в навигации, соцсетях, мерче и печатных носителях.
Наша задача: провести полный ребрендинг и разработать масштабируемую дизайн-систему, которая одинаково эффективно работает на сценах, в навигации, соцсетях, мерче и печатных носителях.
О проекте
Проблема
Старый фирменный стиль:
– не адаптировался под печатные форматы;
– выглядел по-разному в каждом городе (отсутствие единых правил);
– не запоминался и не выделял фестиваль среди множества летних событий;
– создавал хаос в навигации, снижал комфорт гостей.
Эти проблемы размывали бренд и снижали воспринимаемый масштаб события.
– не адаптировался под печатные форматы;
– выглядел по-разному в каждом городе (отсутствие единых правил);
– не запоминался и не выделял фестиваль среди множества летних событий;
– создавал хаос в навигации, снижал комфорт гостей.
Эти проблемы размывали бренд и снижали воспринимаемый масштаб события.
Моя роль
Разработка фирменного стиля, составление гайдлайнов и правил, постановка всех процессов,
формирование команд под задачи и контроль качества исполнения
формирование команд под задачи и контроль качества исполнения
Получив задачу от руководства, я начала с глубокого погружения в фестиваль и его историю. Изучила коммуникации прошлых лет, связалась с посетителями, анализировала отзывы и поведение аудитории.
Мой главный вопрос звучал так: как создать дизайн-систему, которая не только повысит узнаваемость, но и сэкономит бизнесу значительные ресурсы, при этом усилив эмоциональную связь с брендом?
На основе анализа я сформировала ключевые инсайты, определила слабые точки старой коммуникации и зоны роста. Далее выстроила процесс работы, включающий понятные этапы согласования, единые правила визуального языка и набор шаблонов, который позволил командам в пяти городах быстро запускать кампанию без потери качества.
Мой главный вопрос звучал так: как создать дизайн-систему, которая не только повысит узнаваемость, но и сэкономит бизнесу значительные ресурсы, при этом усилив эмоциональную связь с брендом?
На основе анализа я сформировала ключевые инсайты, определила слабые точки старой коммуникации и зоны роста. Далее выстроила процесс работы, включающий понятные этапы согласования, единые правила визуального языка и набор шаблонов, который позволил командам в пяти городах быстро запускать кампанию без потери качества.
Как я выстраивала
процесс
процесс
Мы разработали не просто новый логотип, а целостную визуальную систему, где каждый элемент наполнен смыслом и функционалом:
Новая визуальная философия
1. Динамичные лучи
Гибкий графический элемент, который легко адаптируется под любые форматы — от билбордов до сторис.
Лучи задают энергию, движение и создают ощущение «взрыва контента».
2. Собственные 3D-элементы
Мы отказались от стоковых иллюстраций и создали коллекцию уникальных 3D-объектов: элементы соцсетей, лайки, камеры, летняя атрибутика.
Это сделало стиль узнаваемым и современным.
3. Яркая цветовая палитра
Сочные оттенки передают атмосферу лета и праздника.
Цвета разделяют типы коммуникаций и помогают ориентироваться в формате фестиваля.
Гибкий графический элемент, который легко адаптируется под любые форматы — от билбордов до сторис.
Лучи задают энергию, движение и создают ощущение «взрыва контента».
2. Собственные 3D-элементы
Мы отказались от стоковых иллюстраций и создали коллекцию уникальных 3D-объектов: элементы соцсетей, лайки, камеры, летняя атрибутика.
Это сделало стиль узнаваемым и современным.
3. Яркая цветовая палитра
Сочные оттенки передают атмосферу лета и праздника.
Цвета разделяют типы коммуникаций и помогают ориентироваться в формате фестиваля.
Проблема 1
Решение
Результат
Отсутствие единых правил оформления.
Фестиваль в разных городах выглядел как разные события, что снижало его узнаваемость и масштаб.
Фестиваль в разных городах выглядел как разные события, что снижало его узнаваемость и масштаб.
Разработка брендбука и четких гайдлайнов:
Брендбук с системой навигации по материалам, гайд по ведению SMM, шаблоны макетов
Брендбук с системой навигации по материалам, гайд по ведению SMM, шаблоны макетов
Как дизайн-система решала конкретные бизнес-задачи
Появилось единство стиля, а время производство контента сократилось, благодаря чему команды собрали 600+ макетов меньше чем за месяц
Проблема 2
Решение
Результат
Стоковые 3D-иллюстрации старого дизайна не запоминались и не выделяли фестиваль на фоне других.
Мы спроектировали собственные 3D-элементы, используя, в том числе, инструменты AI
для ускорения процесса.
для ускорения процесса.
Новые иллюстрации стали визитной карточкой фестиваля, придав ему уникальность и актуальный цифровой вид.
Результат
Новая дизайн-система показала блестящие результаты не только в эстетике, но и в эффективности:
Высокая скорость подготовки: Команды в 5 городах оперативно запустили всю коммуникацию благодаря готовым шаблонам.
Признание стейкхолдеров: Мы получили высшую оценку от организаторов и ключевого партнера — VK.
Высокая скорость подготовки: Команды в 5 городах оперативно запустили всю коммуникацию благодаря готовым шаблонам.
Признание стейкхолдеров: Мы получили высшую оценку от организаторов и ключевого партнера — VK.