Фестиваль Блогеры России

Как мы увеличили узнаваемость фестиваля в медиапространстве
с помощью комплексного ребрендинга и создания гибкой дизайн-системы

→

«Блогеры России» — крупнейший ежегодный молодежный фестиваль, который одновременно проходит в пяти городах-миллионниках.
Мне предстояло провести полный ребрендинг и разработать дизайн для всех цифровых и физических носителей.

О проекте

Проблема

Устаревший визуальный стиль не работал в digital-среде и не запоминался аудитории. Отсутствие единой системы вело к разрозненности восприятия: фестиваль в разных городах выглядел как разные события, что снижало его узнаваемость и масштаб.

до

после

Решение

Я разработала яркую и динамичную дизайн-систему, основанную на метафоре «лучей славы» — отсылка к идее, что каждый может стать блогером. Эта концепция оказалась не только символичной, но и невероятно гибкой.

Ключевые
элементы
системы

Визуальный код:
Лучи создавали динамику, легко анимировались и адаптировались под сотни форматов — от билбордов до фотозон.

3D-иллюстрации:
Создали уникальные 3D-элементы, ассоциирующиеся с соцсетями, которые усилили современность и узнаваемость стиля.

Масштабирование: Разработанный брендбук и библиотека шаблонов позволили команде и подрядчикам быстро и без ошибок реализовывать макеты.

Цвет и коммуникация:
Яркая летняя палитра задала настроение. Мы разделили весь контент на категории, закрепив за каждой свой цвет, что сделало коммуникацию четкой и последовательной.

Результат

Моя дизайн-система решила главную задачу: фестиваль стал визуально цельным и заметным. Мы с командой адаптировали более 600 макетов менее чем за месяц для 5 городов.

Новый стиль получил виральный отклик — блогеры и гости сами становились его распространителями, бесплатно размещая афиши в соцсетях, что значительно повысило узнаваемость и сэкономило рекламный бюджет.