→

Фестиваль Блогеры России
Как мы увеличили узнаваемость фестиваля в медиапространстве 
с помощью комплексного ребрендинга и создания гибкой дизайн-системы

160+

Российских
блогеров

500.000

Посетителей
во всех городах

5

Городов
миллиоников

«Блогеры России» — крупнейший ежегодный семейный фестиваль, который проходит одновременно в 5 городах. Нам предстояло провести полный ребрендинг и разработать универсальный дизайн, который работал бы на всех цифровых и физических носителях, от соцсетей до масштабной навигации в парках.

О проекте

Проблема

Устаревший и неэффективный стиль: Старый фирменный стиль не работал в digital-среде, не запоминался и не привлекал внимание.

Отсутствие единства: Не было единой дизайн-системы, из-за чего фестиваль в каждом городе выглядел по-разному. Это размывало бренд, снижало узнаваемость и ощущение масштаба.

Практические сложности: Отсутствие понятной навигации на территории создавало хаос для гостей.

Мы внимательно изучили опыт проведения и отзывы посетителей предыдущих лет, чтобы создать систему, которая соединила бы в себе настроение яркого праздничного дня, стала узнаваемой в digital-среде, решала бы проблему масштабирования

Решение

Анализ

Мы разработали не просто новый логотип, а целостную визуальную систему, где каждый элемент наполнен смыслом и функционалом:

Динамичные лучи: Стали гибким элементом в основе каждого макета. Они легко адаптируются под любые форматы, задают энергию и динамику, а также несут метафору: «каждый может стать блогером и засиять».

Уникальные 3D-элементы: Вместо стоковых иллюстраций мы создали собственные 3D-объекты, напоминающие иконки соцсетей и летние атрибуты. Это сделало визуал современным и запоминающимся.

Яркая цветовая палитра: Мы выбрали сочные, летние цвета, которые сразу привлекают внимание и создают праздничное настроение.

Проблема 1

Решение

Результат

Отсутствие единых правил оформления.
Фестиваль в разных городах выглядел как разные события, что снижало его узнаваемость и масштаб.

Разработка брендбука и четких гайдлайнов:
Брендбук с системой навигации по материалам, гайд по ведению SMM, шаблоны макетов

Как дизайн-система решала конкретные бизнес-задачи

Появилось единство стиля, а время производство контента сократилось, благодаря чему команды собрали 600+ макетов меньше чем за месяц

Проблема 2

Решение

Результат

Стоковые 3D-иллюстрации старого дизайна не запоминались и не выделяли фестиваль на фоне других.

Мы спроектировали собственные 3D-элементы, используя, в том числе, инструменты AI
для ускорения процесса.

Новые иллюстрации стали визитной карточкой фестиваля, придав ему уникальность и актуальный цифровой вид.

Результат

Новая дизайн-система показала блестящие результаты не только в эстетике, но и в эффективности:

Высокая скорость подготовки: Команды в 5 городах оперативно запустили всю коммуникацию благодаря готовым шаблонам.
Признание стейкхолдеров: Мы получили высшую оценку от организаторов и ключевого партнера — VK.