От бизнес-задачи к системе смыслов: как дизайн увеличивает ценность образовательного продукта
Стратегия и брендинг
для школы инвестиций Экономикс
для школы инвестиций Экономикс
Брендинг
для школы инвестиций Экономикс
для школы инвестиций Экономикс
→
«Экономикс» — это школа инвестиций и финансовой грамотности с уникальным авторским учебником, созданным экспертом с 10-летним опытом в банковской сфере.
Задача состояла в разработке айдентики, которая отражала бы глубину и фундаментальность знаний, вызывала доверие у взыскательной аудитории и кардинально отличала школу от конкурентов, предлагающих поверхностные курсы по «быстрому обогащению».
О проекте
Проблема
Доверие на рынке подорвано:
множество курсов обещают легкие миллионы, но не дают системных знаний.
множество курсов обещают легкие миллионы, но не дают системных знаний.
Ключевой актив — учебник:
необходимо было визуально подчеркнуть ценность и глубину 3-летнего труда автора.
необходимо было визуально подчеркнуть ценность и глубину 3-летнего труда автора.
Запрос автора на private-подход:
клиент хотел, чтобы бренд воспринимался как профессиональная школа
клиент хотел, чтобы бренд воспринимался как профессиональная школа
Анализ рынка
Анализ показал: рынок финансового образования перегружен агрессивным визуалом, обещающим быстрый результат.
Это создавало шум, в котором тонули серьезные предложения. ЦА не доверяла, а бренд Экономикс рисковал остаться незамеченным или воспринятым как очередной инфоцыганский курс.
Это создавало шум, в котором тонули серьезные предложения. ЦА не доверяла, а бренд Экономикс рисковал остаться незамеченным или воспринятым как очередной инфоцыганский курс.
Решение
Была разработана стратегия бренда, основанная на анти-подходе к массовым курсам. Мы не просто создавали айдентику, а проектировали визуальную коммуникацию, которая стала бы фильтром, притягивающим нужную аудиторию и отталкивающую искателей «халявы».
Ключевая идея:
«Финансовая грамотность как личный суверенитет, а не азартная игра».
«Финансовая грамотность как личный суверенитет, а не азартная игра».
Элементы визуального кода как система смыслов
Каждый элемент визуального кода обоснован стратегически и наполнен смыслом, работающим на цели бизнеса.
Шрифтовой логотип со знаком «Э.». Точка — смысловой центр.
Это не знак препинания, а символ законченной системы знаний, которая не оставляет вопросов открытыми.
Это прямая отсылка к исчерпывающей полноте авторского учебника.
Это не знак препинания, а символ законченной системы знаний, которая не оставляет вопросов открытыми.
Это прямая отсылка к исчерпывающей полноте авторского учебника.
Логотип и символ: «Э.» как визуальный тезис бренда
Элементы визуального кода как система смыслов
Четкий гротеск и строгая модульная сетка в традициях швейцарского минимализма.
Бизнес-смысл: Визуальная ясность и порядок = метафора структурированных и применимых знаний, которые получает студент.
Это противопоставление хаосу и агрессии в коммуникации конкурентов.
Бизнес-смысл: Визуальная ясность и порядок = метафора структурированных и применимых знаний, которые получает студент.
Это противопоставление хаосу и агрессии в коммуникации конкурентов.
Бренд становится наставником, который ведет клиента от проблемы (страх, незнание) к результату (уверенность, контроль), что напрямую влияет на конверсию.
Цвет и текстура: тактильное доказательство ценности
Типографика и композиция: ясность как преимущество
Визуальный язык коммуникации:
фокус на результате и контроле
фокус на результате и контроле
Металлические градиенты на основе темно-синего. Это не декор, а код ценности, надежности и многослойности знаний (как благородный металл).
Текстура дорогой бумаги на всех носителях. Это — мост к физическому носителю, учебнику. Текстура добавляет аутентичности, «человеческого тепла» и тактильного ощущения фундаментальности.
Бизнес-смысл: Визуальный язык сигнализирует:
Экономикс — не цифровой ширпотреб, а капитал знаний, в который стоит инвестировать.
Текстура дорогой бумаги на всех носителях. Это — мост к физическому носителю, учебнику. Текстура добавляет аутентичности, «человеческого тепла» и тактильного ощущения фундаментальности.
Бизнес-смысл: Визуальный язык сигнализирует:
Экономикс — не цифровой ширпотреб, а капитал знаний, в который стоит инвестировать.
Результат
Бренд как стратегический актив
На выходе клиент получил не набор картинок, а целостную дизайн-систему:
На выходе клиент получил не набор картинок, а целостную дизайн-систему:
Повышение воспринимаемой ценности:
Визуальный код позволяет обоснованно устанавливать премиальную цену на курсы.
Четкое позиционирование:
Бренд занял нишу «серьезной школы для вдумчивых людей», отстроившись от конкурентов.
Инструмент для коммуникации:
Брендбук позволяет масштабировать бренд, сохраняя целостность на всех точках касания — от сайта и соцсетей до физического учебника.
Решение бизнес-задачи:
Создан фильтр, который привлекает целевую, платежеспособную аудиторию, готовую инвестировать в глубокие знания.
Визуальный код позволяет обоснованно устанавливать премиальную цену на курсы.
Четкое позиционирование:
Бренд занял нишу «серьезной школы для вдумчивых людей», отстроившись от конкурентов.
Инструмент для коммуникации:
Брендбук позволяет масштабировать бренд, сохраняя целостность на всех точках касания — от сайта и соцсетей до физического учебника.
Решение бизнес-задачи:
Создан фильтр, который привлекает целевую, платежеспособную аудиторию, готовую инвестировать в глубокие знания.
Вывод:
Этот проект — пример того, как дизайн становится частью бизнес-стратегии. Глубокое погружение в продукт и аудиторию позволяет создать не просто «красивый» бренд, а эффективный инструмент для роста, где каждый элемент работает на достижение конкретных бизнес-целей.
Этот проект — пример того, как дизайн становится частью бизнес-стратегии. Глубокое погружение в продукт и аудиторию позволяет создать не просто «красивый» бренд, а эффективный инструмент для роста, где каждый элемент работает на достижение конкретных бизнес-целей.