Брендинг для школы
инвестиций Экономикс
инвестиций Экономикс
Брендинг
для школы инвестиций Экономикс
для школы инвестиций Экономикс
→
«Экономикс» — это школа инвестиций с уникальным авторским учебником, созданным экспертом с 10-летним опытом в банковской сфере. Задача состояла в разработке айдентики, которая отражала бы глубину и фундаментальность знаний, вызывала доверие у взыскательной аудитории и кардинально отличала школу от конкурентов, предлагающих поверхностные курсы по «быстрому обогащению».
О проекте
Проблема
Доверие на рынке подорвано:
множество курсов обещают легкие миллионы, но не дают системных знаний.
множество курсов обещают легкие миллионы, но не дают системных знаний.
Ключевой актив — учебник:
необходимо было визуально подчеркнуть ценность и глубину
3-летнего труда автора.
необходимо было визуально подчеркнуть ценность и глубину
3-летнего труда автора.
Запрос автора на private-подход:
клиент хотел, чтобы бренд воспринимался как профессиональная школа
клиент хотел, чтобы бренд воспринимался как профессиональная школа
Решение
Была разработана стратегия бренда, позиционирующая «Экономикс» как антипод поверхностным курсам. За основу был взят швейцарский минимализм — синоним порядка, ясности и бескомпромиссного качества.
Элементы визуального кода
Логотип:
Шрифтовой знак с уникальным символом «Э.».
Точка — ключевой смысловой элемент, говорящий о полноте
и фундаментальности знаний.
Шрифтовой знак с уникальным символом «Э.».
Точка — ключевой смысловой элемент, говорящий о полноте
и фундаментальности знаний.
Цветовая палитра:
Глубокий темно-синий как основа доверия и стабильности. Сложные металлические градиенты (синий + светло-серый) как акцент, передающий ценность и многослойность знаний.
Глубокий темно-синий как основа доверия и стабильности. Сложные металлические градиенты (синий + светло-серый) как акцент, передающий ценность и многослойность знаний.
Типографика:
Четкий и современный гротеск для обеспечения максимальной читабельности и чувства порядка.
Четкий и современный гротеск для обеспечения максимальной читабельности и чувства порядка.
Графика:
Эффект текстуры дорогой бумаги на всех носителях. Это главная связующая нить с физическим учебником, добавляющая аутентичности и тактильности цифровым материалам.
Эффект текстуры дорогой бумаги на всех носителях. Это главная связующая нить с физическим учебником, добавляющая аутентичности и тактильности цифровым материалам.
Фотографии:
Стиль аутентичной и эмоциональной съемки. Показываются реальные люди в процессе обучения, обдумывания, принятия решений. Акцент на моменты «осознания» и «контроля».
Стиль аутентичной и эмоциональной съемки. Показываются реальные люди в процессе обучения, обдумывания, принятия решений. Акцент на моменты «осознания» и «контроля».
Результат
Стратегическое позиционирование:
Бренд получил четкий визуальный язык, который говорит с аудиторией на языке качества, глубины и доверия, а не легких денег.
Бренд получил четкий визуальный язык, который говорит с аудиторией на языке качества, глубины и доверия, а не легких денег.
Узнаваемость:
Лаконичный и смысловой логотип с символом «Э.» стал сильным запоминающимся активом.
Лаконичный и смысловой логотип с символом «Э.» стал сильным запоминающимся активом.
Фундамент для коммуникации:
Разработанный брендбук четко регламентирует использование всех элементов, обеспечивая целостность восприятия бренда на всех точках касания: от сайта и соцсетей до физического учебника и презентаций.
Разработанный брендбук четко регламентирует использование всех элементов, обеспечивая целостность восприятия бренда на всех точках касания: от сайта и соцсетей до физического учебника и презентаций.
Удовлетворенность клиента:
Автор школы высоко оценил глубокое погружение в суть его продукта и решение ключевой задачи — создание бренда, который привлекает аудиторию, готовую инвестировать в фундаментальные знания.
Автор школы высоко оценил глубокое погружение в суть его продукта и решение ключевой задачи — создание бренда, который привлекает аудиторию, готовую инвестировать в фундаментальные знания.